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  • Elizabeth Bolaños

Así se enfrenta la Generación Z a la adultez



Así se enfrenta la Generación Z a la adultez
Así se enfrenta la Generación Z a la adultez


Quizás ni te lo planteabas, pero la Generación Z ya es adulta 

Cuando pensamos en Gen Z pensamos en chicos jóvenes de menos de 20 años, pero ojo, que esta generación ya está negociando la transición a la edad adulta, trabajando y abrazando la experiencia de su nueva realidad. Así se enfrenta la Generación Z a la adultez: el 34.6% ya está activo laboralmente y un 40% es estudiante, lo que quiere decir que en breves tendremos más del 70% de esta generación trabajando y ganando poder adquisitivo. La Generación Z en 2024, ya es adulta.



El trabajo y la generación Z en el 2024.

Las marcas de los sectores de finanzas, seguros, banca, inmobiliaria deben empezar a preparar sus estrategias de campañas y captación de clientes de esta generación. Ya que el primer tramo de esta generación, entre 21 y 26 años ya está pensando en casarse, formar familias. Por lo tanto, estos tipos de servicios comienzan a ser de su interés. Marcas tomen nota que es una gran oportunidad.


.Aunque la mayoría va empezando su trayectoria profesional, un 23.6% tiene un perfil junior team member, ya un 4.8% tiene un puesto de gerente o senior management. Lo que afirma que aún tienen bastante proyección de crecimiento profesional y de aumento de su poder adquisitivo en los próximos años.


generación Z y el trabajo

Dicho esto, es importante recalcar que dentro de esta generación aún tenemos diferencias grandes a nivel de estilo de vida y poder adquisitivo.


Las marcas deben tener en cuenta que la vida dentro de esta generación es muy diferente ya que los extremos del espectro van desde la Generación Z más joven que termina el instituto hasta la Generación Z que trabaja a tiempo completo. Realidades completamente distintas.


Según GWI Platform, en los próximos meses la generación Z entre 16 a 21 años tienen más probabilidad de que empiecen a salir con alguien y adoptar un perro. Sin embargo los jóvenes de 22 a 26 años, se plantean desde dejar su trabajo actual o incluso pensar en ser padres. Las marcas harían bien en recordar esto, ya que ya tienen parte de los Gen Z interesados en ellos y deben pensar que los futuros consumidores de la Generación Z (los más jóvenes) se comportarán de forma diferente en el futuro en comparación a la actual.


En los próximos 6 meses veremos lo siguientes eventos en la vida de la generación XZ

Sobre otros datos, muchos aún viven con sus padres, tenemos un 65.7% que aún vive con sus padres, permitiéndoles ahorrar. Por otro lado, tenemos un 14.5% que vive con su pareja y el 6.2% vive con amigos.

Mitos sobre la generación Z.

Esta generación ha sido mencionada como la generación “gamer” pero la realidad es que solo el 9% de ella a nivel global le interesa este mundo. Según el estudio de GWI sobre las verdades de la Gen Z demuestran que ciertos preconceptos que tenemos sobre ellos son mentiras y totalmente generalizados. Por ejemplo, otras generaciones consideran que son una generación “perezosa” y que no quiere trabajar pero el estudio demuestra que son la generación más propensa a describirse a sí misma como centrada en la carrera profesional, y el 47% de los trabajadores a tiempo completo de la Generación Z lo hacen.


Otros aprendizajes sobre la generación Z. Otro aspecto que es importante saber para las marcas es que esta generación tiene preocupación e interés por su salud mental aunque les sea difícil hablar de ello.  Por lo tanto, las marcas deberán tener cuidado en cómo comunican y llegan a sus potenciales clientes ya que buscarán ese balance de bienestar y salud mental dentro de la marca, su imagen y campañas de publicidad.


La salud mental es tan importante para todos ellos que el apoyo a la salud mental es imprescindible en el lugar de trabajo. A pesar de ello, sólo el 19% de los trabajadores de la Generación Z afirman tener acceso a esta prestación.


"Sí prefiero contenido corto pero el largo es igual de efectivo".

La realidad es que esta generación es la que más consume vídeo cortos de menos de 10 mins. Pero si seguimos está lógica, por rapidez, buscarían sus productos en el search engine (buscador como Google), sin embargo se ha demostrado que buscan productos y servicios a través de vídeos en redes sociales para aprender sobre ellos. Estos vídeos pueden llegar a ser muy largos pero si el contenido es de su interés y es bueno, lo consumen. Lo que quiere decir que el contenido sigue siendo rey.


El coworker invisible, Inteligencia Artificial.

La IA sigue siendo una herramienta que en el ambiente laboral a ciertas generaciones aún le cuesta entenderlo o utilizarlo como herramienta del día a día. Los GenZ afirman que utilizan esta herramienta prácticamente todos los días o al menos todos los meses.


La generación Z y el uso de la inteligencia artificial

Comentan que utilizan ChatGPT para crear contenido en redes sociales, para buscar información, es como su compañero de trabajo que les ayuda a realizar más rápido su trabajo. Este uso de la inteligencia artificial lo utilizan principalmente para post en sus redes sociales, trabajo, emails, artículos e inclusive para discurso de boda.Consideran que les es útil para encontrar información (55%), mejorar sus habilidades (49%) o analizar texto/datos (44%).


A pesar que son defensores del IA, así como los millennials lo fueron del internet, afirman que comentar con su jefe que utilizan IA para su trabajo le es bastante incómodo, aunque con los compañeros de trabajo no ven que sea un problema. 


La generación Z en el 2024 y la inteligencia artificial 2024
La generación Z en el 2024 y la inteligencia artificial 2024

Y, ¿qué pasa con las redes sociales?

Lo curioso es que al 36.9% de los GenZ les preocupa pasar mucho tiempo en redes sociales, aunque el 34.5% creen que son buenas para la sociedad y el 18% afirma que le da ansiedad.


cómo se consumen las redes sociales para la generación Z

Es extraño que esta generación, marcada por tantos movimiento sociales, tenga el sentido de comunidad y causas sociales como últimas razones de uso de redes. Las utilizan por FOMO, cotilleo, esparcimiento personal y para conectar con los suyos.


Usos de las redes sociales y la generación Z

Finalmente vemos que el formato vídeo sigue siendo el formato que más consumen cuando utilizan internet sea a través de  programas de TV (streaming), plataformas de redes sociales, etc.


La generación Z usa el internet de esta manera


En conclusión esto es lo que debes saber sobre la Generación Z :


La salud mental importa más de lo que crees

La generación Z es la más propensa a decir que padece una enfermedad mental, pero también la que se siente menos cómoda hablando de ello. Las marcas deben tener en cuenta la salud mental en sus campañas, ya que se está convirtiendo en un problema demasiado importante como para ignorarlo.

El contenido breve es (casi) el rey

La generación Z es la que más rápido se ha pasado a TikTok, así que sabemos que son fans de los vídeos cortos. Pero en muchos mercados, los vídeos de formato largo (más de 10 minutos) son igual de populares, por lo que las marcas deben centrarse en el formato, no solo en la duración.

Los trabajadores de la Generación Z adoptan silenciosamente la IA

La generación Z es la más entusiasmada con la IA, y muchos ya la utilizan con regularidad, incluso para trabajar. Esto debería verse como una oportunidad para adoptar la IA con futuros trabajadores nativos de la tecnología.

Intereses, pasiones y preferencias mediáticas.

La identidad de la Generación Z -en persona o en línea- no está determinada por su edad; sus aficiones, intereses, valores y creencias son lo que más les define. Las marcas que perfilan a su audiencia deben dar prioridad a los factores psicográficos sobre la edad, el idioma o el sexo de su público.

La Generación Z encuentra información sin una barra de búsqueda

Buscan información más allá de los motores de búsqueda. La imagen, la búsqueda por voz y los chatbots de IA son populares, y estos últimos resuenan entre este público. Los chatbots no sustituirán a la búsqueda tradicional, pero son beneficiosos para mejorar la experiencia de búsqueda en línea. Fuente de información: The new age of Gen Z - Unmasking the real lives of young adults por GWI.


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