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  • Elizabeth Bolaños

Barbie y lo que debes saber de sus cifras.

Updated: Mar 18


Barbie y lo que debes saber de sus cifras.


Las cifras de Barbie en números, en campañas de marketing y lo que representa en la industria de Hollywood.


Empezamos por lo más reciente. Seguro que aún estás con la resaca de la gala de los Oscar 2024. Una noche llena de celebridades, estatuillas y... algunas sorpresas. Y es que, entre las grandes ausentes de la noche, se encontraba Barbie, la película basada en la icónica muñeca de Mattel. En la noche de los Oscars, "Barbie" solo se llevó a casa un premio: Mejor Canción Original por "What Was I Made For?" de Billie Eilish y Finneas O'Connell.


Un bombazo en taquilla, un bombazo de presupuesto de marketing

Barbie fue la película más taquillera de 2023 con más de 1.400 millones de dólares recaudados a nivel mundial y logró cruzas el umbral financiero del club de las películas que se unen al club de los mil millones de dólares.

El éxito de la película se debe en gran parte a una agresiva campaña que Mattel y WB empezaron a idear hace más de un año. Según el vicepresidente ejecutivo de Warner Brothers, Jeff Goldstein y la directriz de David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, fue "apostarlo todo al verano Barbie". A lo mejor, lo que no sabías es que se destinaron 150 millones de dólares a las campañas de marketing. Este presupuesto se utilizo para realizar más de 100 colaboraciones con marcas internacionales, pero también apostar por algunas acciones más sencillas en redes. El resultado de esta estrategia generó para Barbie una taquilla de 1.100 millones de dólares.

¿Qué campañas fueron las más sonadas?

Estas son algunas de las campañas más sonadas :

  • La colaboración con Airbnb que fue recrear en tamaño real la 'Casa de Ensueño Malibú' de Barbie en Malibú. Esta mansión se puso en alquilar y el anfitrión era Ken. El resultado fue espectacular. La propiedad se utilizó para grabaciones y posteriormente acabó poniéndose a la venta por 25 millones de dólares.

Casa de Ensueño Barbie Malibú
Casa Barbie Malibú


  • Encontrábamos en cualquier centro comercial del mundo ropa, perfumes y gafas de sol con el sello de Barbie, tanto en tiendas de gama alta como en otras más asequibles, desde Forever 21, Primark y Zara hasta Bloomingdales, dirigidas a distintos grupos demográficos. La colección de Zara se agotó en horas.

  • La campaña que fue de poco presupuesto pero se viralizóy sirvió de promoción gratuita: La campaña se puso en marcha cuando Warner Bros. lanzó un generador de carteles online que permitía a los usuarios de las redes sociales personalizar e insertar en sus contenidos de sus redes sociales.

Ahora, dejamos atrás las cifras financieras y entramos en las cifras que representan en la industria de Hollywood. ¿Por qué es importante el estreno de esta película en Hollywood? Y no... no hablamos solo del discurso de roles de géneros sino lo que representa Barbie y lo que debes saber en cifras.

Lo que sí es un hecho es que "Barbie" llegó en un momento crucial para Hollywood. Barbie y lo que debes saber de sus cifras en la industria de Hollywood. Un estudio reciente de la doctora Martha Lauzen revela que, en 2023, solo el 28% de las películas tuvieron a una mujer como protagonista, frente al 33% de 2022. Esto es aún más alarmante si se tiene en cuenta que, en 2020, el 48% de las películas tenían a una mujer como protagonista. Este progreso se ha perdido en los años posteriores, destacando ahora 2023 como el deprimente punto más bajo para las actrices.


Lauzen también examinó las 100 mejores películas del año y descubrió que sólo el 18% de estas películas tenían más papeles hablados femeninos que masculinos. El 5% tenía el mismo número, mientras que la friolera del 77% de las 100 mejores películas de 2023 tenía más papeles masculinos que femeninos.


De estos papeles, Lauzen observó una diferencia en las edades de los personajes de las películas y sus actores de un género a otro. De los papeles femeninos hablados en las películas de 2023, sólo el 30% estaba interpretado por actores mayores de 30 años, y los mayores de 40 sólo representaban el 13%. Esta cifra se redujo aún más drásticamente por encima de los 50 años, un grupo de edad que comprendía sólo el 7% de los papeles femeninos hablados. Por otro lado, los papeles masculinos no empezaron a disminuir hasta después de los 50, y de forma mucho menos significativa. En definitiva, esto es precisamente a lo que se refería Barbie.

Con esto terminamos, Barbie y lo que debes saber de sus cifras.

¿Y tú qué opinas? ¿Crees que "Barbie" merecía más reconocimiento en los Oscar?

¡Queremos saber que piensas!

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