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  • Elizabeth Bolaños

Claves para brillar en tu estrategia de Redes Sociales en 2024

Parte 1: Facebook, Instagram, X y TikTok A continuación, te ofrecemos una visión general de algunas claves para brillar en tu estrategia de redes sociales en 2024:


Claves para brillar en tu estrategia de Redes Sociales en 2024
Claves para brillar en TikTok, Instagram, X y Facebook este 2024

Las redes sociales evolucionan constantemente para adaptarse al comportamiento de los usuarios y mantenerse relevantes en el mundo del marketing digital. Este cambio constante presenta un desafío para quienes las utilizan con objetivos comerciales. En resumen, la única constante es el cambio, y tu estrategia debe seguir el ritmo.

Facebook es un ejemplo claro de esta evolución, con cambios significativos como el algoritmo del News Feed, el enfoque en el contenido de vídeo y la priorización de publicaciones de amigos y familiares. La atención de los usuarios fluctúa constantemente, lo que significa que debemos estar preparados para adaptarnos.

Entonces, ¿Cuáles son los elementos clave que debemos tener en cuenta en las principales plataformas de redes sociales durante este año?


Facebook

A pesar de que últimamente parece haber perdido algo de relevancia, Facebook sigue siendo la mayor plataforma de redes sociales por uso y, por tanto, un foco clave para el marketing en redes sociales.

Entonces, ¿en qué se centrará Facebook en 2024 y qué relación tiene esto con tus esfuerzos de marketing?

Por suerte, Facebook explicó exactamente esto en un evento reciente de "Performance Talks":

  1. Mensajería : con el tiempo, cada vez más personas comparten sus últimas actualizaciones en grupos privados de aplicaciones de mensajería, en lugar de publicarlas en sus redes sociales. Las razones son variadas, pero dada la tendencia, tiene sentido que las empresas también intenten conectar con los consumidores a través de plataformas de mensajería siempre que puedan. Facebook está desarrollando varias opciones en este sentido, sobre todo los anuncios de Click to Message, que están experimentando un crecimiento significativo. Pensar en cómo aprovechar este cambio puede ser clave.

  2. Reels - Sí, Meta sigue apostando fuerte por los Reels, y con más de 200.000 millones de reproducciones diarias en sus aplicaciones, también tiene mucho sentido. Centrarse en la creación de vídeos cortos te ayudará a aprovechar este cambio, ya que es probable que Facebook siga dando prioridad a la visualización de Reels y a los nuevos productos publicitarios de Reels.

  3. IA: los informes sugieren que Mark Zuckerberg, consejero delegado de Meta, se centra más en las herramientas de IA en sus aplicaciones. Facebook ya dispone de una serie de herramientas publicitarias de IA, y puede que merezca la pena explorar estas funciones.

Instagram

Instagram sigue siendo una plataforma de marketing clave, de una aplicación básica para compartir imágenes a un centro neurálgico de todos los medios desde que compró la plataforma en 2012. Meta también está trabajando para mantener la conexión con los usuarios jóvenes, tanto como un enfoque de uso inmediato, como un enlace futuro a sus proyectos de siguiente nivel.

Esto es lo que Instagram se centrará en este año:

  1. Reels - Sí, al igual que Facebook, IG Reels seguirá siendo un foco clave, ya que Instagram continúa obteniendo beneficios de engagement al impulsar más contenido de Reels. Como tal, tienes que considerar qué tipos de vídeo de formato corto puede hacer tu negocio si quieres maximizar tu presencia en IG.

  2. Notas - No resuena con todos los usuarios, pero la función de Notas de la bandeja de entrada de Instagram ha sido un gran ganador, especialmente con los usuarios más jóvenes de la aplicación. Desde un punto de vista inmediato, vale la pena considerar cómo podrías utilizar Notas para conectar con audiencias más jóvenes, mientras que desde una perspectiva más amplia, esto también apunta al creciente valor de los grupos más íntimos y la discusión, ambas tendencias clave a tener en cuenta para el marketing en redes sociales.

  3. Threads - Por ahora incluyo Threads dentro de Instagram, pero cada vez está más cerca de ser algo propio. Meta ha aprovechado un nuevo filón de oportunidades, dada la migración de los usuarios de X, y como tal, es de esperar que se centren más en Threads a lo largo de este año. Eso podría presentar nuevas oportunidades de alcance y conexión.

X  El experimento de Elon Musk de "todo aplicación" sigue siendo un lío caliente de conversación. ¿Conseguirá X establecerse por sí misma, separándose de la antigua aplicación Twitter en 2024? He aquí cómo podría imponerse:

  1. Impulso Premium - No es ningún secreto que Elon y compañía quieren que te suscribas a Premium y empieces a pagarles directamente por usar la app. De hecho, no se puede hacer publicidad en X sin una cuenta Premium, así que es evidente que si quieres sacar el máximo partido de X para el marketing, tendrás que suscribirte a X Premium. También existe una versión más barata de su marca de oro para las marcas, y si quieres llegar a la gente en X, podría valer la pena considerarlo.

  2. Reducción de la competencia - La retirada de muchos de los principales anunciantes de X podría suponer una nueva oportunidad para aumentar el alcance, debido a la reducción de la competencia en la aplicación. X sigue teniendo unos 150 millones de usuarios activos diarios (no sabemos la cifra real porque X ha dejado de informar al respecto), y con menos grandes marcas ocupando todo el espacio publicitario, quizá eso signifique un mayor potencial de exposición para tus campañas.

  3. Enfoque en el vídeo: X se denomina ahora a sí misma "plataforma de vídeo primero" y pretende centrarse en contenidos de vídeo nuevos y exclusivos para aumentar la participación. Por ello, podría merecer la pena explorar las oportunidades de los anuncios de vídeo en X y publicar contenido de vídeo en la aplicación. X también afirma que 100 millones de personas acceden a su feed de vídeo vertical a pantalla completa.

TikTok

TikTok, piensa volver a centrar sus esfuerzos en la audiencia que tiene para maximizar su potencial de ingresos. Estos son los puntos en los que TikTok quiere crecer este año:

  1. Ventas in-stream - Dado el creciente valor de las transacciones en la aplicación, y el éxito que ha visto con el comercio in-app en China, TikTok va a seguir impulsando sus proyectos de ventas in-app en 2024. Los TikToks que incluyen artículos a la venta obtienen más exposición, y con TikTok buscando cambiar los comportamientos de los usuarios hacia las compras, vale la pena considerar cómo puedes aprovechar esto dentro de tu enfoque.

  2. Retransmisiones en directo - En la misma línea, las retransmisiones en directo merecen la pena ser consideradas de si hay alguna forma creativa e interesante de utilizarlas en tus esfuerzos promocionales.

  3. Asociaciones con creadores - Por último, TikTok quiere que más marcas trabajen con creadores, con el fin de mejorar la calidad del contenido de marca, al tiempo que ofrece a los creadores más oportunidades de monetización, alineándolos aún más con la aplicación. Podría valer la pena considerarlo, aunque también puedes aprender de lo que los creadores están haciendo en tu nicho para ayudar a guiar tu dirección creativa.

Estas son las claves para brillas en tu estrategia de Redes sociales en 2024. Si quieres saber sobre las claves de LinkedIn, Pinterest y Snapchat quédate atento que a finales de esta semana lo compartiremos 😉


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